影视（shì）后期制作投放技巧
伴（bàn）随短视频市场（chǎng）快速崛（jué）起，影像视（shì）频逐渐成为了主流（liú）宣传手段；视频剪辑、视频（pín）后期特效等（děng）技（jì）能也逐渐成为重（chóng）要职业软实力。
影视后期课程目（mù）标人群（qún）包括希望从事专业影（yǐng）视后期领域的用户群体；重庆影视制（zhì）作公（gōng）司也（yě）瞄准有意涉（shè）猎短视频运营领域（yù）的用户，为其着重提供偏影视剪辑类辅导，易衔接短视频运营变（biàn）现（xiàn）类课程。
影视后期课程内容包括 PR 、 AE 、C4D三大类型（xíng）剪辑软件教程，从（cóng）前期剪辑逐渐（jiàn）过渡至后期特效部分。区（qū）别于其他兴趣技能（néng）类课程，影视后期类软件下载安装步骤（zhòu）较为繁（fán）琐，为（wéi）购（gòu）买课（kè）程一大门槛，通过搭（dā）建自有技术平（píng）台，或提（tí）供（gòng）合规试体验渠道（dào）等方式，有助于（yú）提高正价课转化率。
一、背景介（jiè）绍（shào）
人群概览：
影（yǐng）视后（hòu）期TA相（xiàng）比教育行业其他sku较倾向青中年男性（xìng）群体；年龄集中在25-45岁（suì）区间（jiān），其（qí）中30-35岁人群占比较高，35-39岁人群（qún）在重（chóng）庆动画（huà）公司较高，已婚状态人群（qún）居多。地域（yù）主要（yào）分布在新（xīn）一线（xiàn）城市＆二线城市，其中（zhōng）一线城市（shì） tgi 较高，推（tuī）荐主要覆盖该类地域。
2．性别分布：
男性占比达60%，且tgi 较高，为影视后期（qī）类课程主要面（miàn）向（xiàng）人群；冷启动期若希（xī）望精准窄定向（xiàng）投放，推荐优（yōu）先（xiān）投放男性（xìng）用户。
3．年（nián）龄分（fèn）布：
相较其他兴趣类（lèi）课程，影视后期课程在各年（nián）龄层级覆盖（gài）均较多，属于泛（fàn）年龄（líng）通用型课（kè）程（chéng）；主（zhǔ）要（yào）用（yòng）户年龄范围在25-50岁（suì），重庆动画制作其中30-45岁人（rén）群占比较高，同（tóng）时与 tgi 趋势基本成正相关（guān），建议（yì）优先投放覆盖。
4．地域分布：
用户分（fèn）布主要集中在一线（xiàn）、新（xīn）一线、二三线城市，其中一线城市 TGl 最高，且（qiě）后端（duān）转化最好；四五线城市需（xū）求潜力仍较大。
5．学历分布：
从用户学历占比看，本（běn）科（kē）学历（lì）用（yòng）户过半，但同时在成年群体中，专（zhuān）科﹣本科﹣硕博（bó）不（bú）同阶段 tgi 均（jun1）较高（gāo），投放潜力较高，验证（zhèng）影视后期（qī）类课程的泛人群特征，各（gè）学（xué）习程度用户对该技能都有较高接受（shòu）度；建议投放（fàng）时在交集年龄定向（xiàng）的基础上，对学历（lì）不做过多限制。
6．职（zhí）业（yè）属性
TA 同时涵（hán）盖白（bái）领、蓝领人群，普适性较强（qiáng）。
其中财务／人事／新政工作者、广告／市（shì）场（chǎng）／媒体（tǐ）／艺术工作者、销售人员占（zhàn）比最多；重庆影视制作广告／市场媒（méi）体／艺术工作（zuò）者与设计从业（yè）者 TGI 较高（gāo），符合课程的行业（yè）属性（xìng）。
二、投放建议
1．投放链路
①直购链（liàn）路：单目标出价——以下单（dān）为优（yōu）化目（mù）标
②加粉链（liàn）路（lù）：双目标出价——浅层目标：关注／深（shēn）层目标：下单
2．素（sù）材及（jí）落（luò）地页建（jiàn）议
MP 推荐同时覆（fù）盖图片素材＋视频素材；图片素（sù）材以（yǐ）原生大图／多图重（chóng）庆影视公司为（wéi）主
GDT 推荐着重（chóng）提升视频素材质量（liàng），并覆盖横板／竖版视频（pín）
不同流量版位素材方向建议：
1）图片（piàn）类素材：
剪辑软件启动（dòng）封面／界面截图，突出（chū）后期（qī）制作细节，留下（xià）高（gāo）专业度印（yìn）象，效果前（qián）后（hòu）直观展示（shì）对比图＋利益点描述
剪辑场景类图片，推（tuī）荐真人模特出（chū）镜（jìng）类素材（cái）
2）视频类素材：
名（míng）师／ IP 口播介绍
搭配影视（shì）后期（qī）剪（jiǎn）辑／特效展（zhǎn）示效果，直观展（zhǎn）示作品成果，吸引眼球
3）落（luò）地页设计：
易（yì）学（xué）性：突出“小白也能学＂”0基（jī）础入门”
就业率（lǜ）：针对人才缺口大，重庆3D动画制作和影视后期市场需求大，门（mén）槛（kǎn）低（dī），薪资高
突出名师名（míng）人、强化优惠（huì）点（diǎn）＆营造抢（qiǎng）购氛围、展示核心（xīn）卖（mài）点、增加挽留弹窗、保持下单（dān）按（àn）钮悬浮
3．公（gōng）众号营销
内容运营：公号名称、公号简介、导航栏（lán）设置简洁（jié）清晰，主（zhǔ）题（tí）明（míng）确
首次关注后的欢迎语：文案突出用户需求，凸显（xiǎn）课程未来就（jiù）业前（qián）景（jǐng）大方向，引导用户购买课程追（zhuī）粉话术：菜（cài）单栏明确限（xiàn）时折扣、职（zhí）业发（fā）展、所需技巧，吸引用户下单
4．流量选择／成本（běn）区（qū）间参考
低价课（kè）价格：影视（shì）后期主要低价课程1元（yuán）、3元、9元不等，对应（yīng）成本（běn）在130-200区间波动；各价位均可尝（cháng）试（shì）测课，建议根据实际投放客（kè）单价调整出价（jià）。
流量选（xuǎn）择（zé）：
mp 占比80%, gdt 占比20%
mp 流（liú）量（liàng）部（bù）分：朋（péng）友（yǒu）圈占（zhàn）比50%，朋友圈＞公众号＞订阅号＞小程序，支付后页面推荐优先覆盖重庆3D动（dòng）画的朋友（yǒu）圈、公众号（hào）、 xqxs 流量
5．定向（xiàng）策略
基础定向（xiàng）：地域优先（xiān）覆盖（gài）一（yī）二三线（xiàn）城市，年龄在25-45岁为主，可着（zhe）重投（tóu）放男性用户
人群定向：优先使用（yòng）一方人群拓展包投放；同（tóng）时账户内50％广告（gào）搭配测试罗（luó）卡（kǎ）词（cí）定向
6．账户搭建
广告数：单账户同时在线广告（gào）数约10-15条，全天在投广告建议25-30条。当有广告（gào）被关停后，或当头部广告衰退后，要（yào）及时开启新广告“补位”。
新（xīn）计划开启时（shí）间（jiān）：每天早（zǎo）上5点和下（xià）午4点分（fèn）批（pī）次开启，新账户不建（jiàn）议凌晨启投，3-5点期间容（róng）易空耗（hào），重庆动画公（gōng）司稳（wěn）定后可以尝试全天投放。
出价策略：优（yōu）先使（shǐ）用“优先拿（ná）量”。相对于（yú）稳定拿（ná）量来说（shuō），优先拿量（liàng）的广告会有更大（dà）的流量（liàng），单条广告的消耗会（huì）更（gèng）高（gāo），得到更多的订单。（优先拿量超成本阈值（zhí）30%)
预算：均不建议设置（zhì），尤其（qí）是（shì）广（guǎng）告的日预算限制，会影响拿量。
素（sù）材：建议同（tóng）一素材（cái）在同账户下同时投放广（guǎng）告不超过2条，跨账户不超（chāo）过3条，避免素材（cái）雷同导致广告（gào）互相（xiàng）竞争（zhēng）难以起量。
总的来（lái）说，影视后期（qī）制作这个新兴的（de）职业教育行业（yè），是非常值得关注的，在（zài）广告投放之前（qián），要做到了解市场组成（chéng），人群特征，消费（fèi）痛点等，然后（hòu）利用腾讯广告能力进行用户促达转化。希望这篇文章能帮助（zhù）到你，同时（shí）也欢迎大家评论讨论，一（yī）起发现新观点、打（dǎ）开新思路。
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